近年来，我国奔县旅游热度持续攀升，县域旅游正成为文旅市场的重要增长极。12月9日，由中国旅游报社主办的2025县域文旅产业创新发展交流活动暨县域文旅产业供需对接会在安徽寿县举办，部分县域政府及文旅部门有关负责人、专家学者、企业及媒体代表齐聚一堂，共商县域文旅产业创新发展之策。
深挖文化资源
特色文化资源是各地区文旅产业发展的重要名片。交流活动期间，多地就如何深挖优秀文化资源、打造县域旅游新空间进行交流分享。
寿县是国家历史文化名城，素有“中国文学之乡”“中国书法之乡”等美誉，文化底蕴深厚，全县有文物古迹500多处，国保、省保单位18处。近年来，寿县摒弃“大而全”的文化输出，精准锁定千年古城、千年楚都等核心资源，打造专属文旅标识。
“我们正努力破解‘有说头、缺看头、少玩头’的痛点，让文化可感、可亲。”寿县副县长王素苗说，寿县重点围绕历史文化遗迹等进行了资源整合，通过场景化赋能来丰富消费供给。“我们利用孔庙、州署谯楼等历史场景，举办了金榜题名、三生有杏、举鼎大赛等情景演艺，特别是今年国庆中秋假期推出的‘奇遇魅力楚都’主题活动，28种玩法直接吸引了超80万人次游客‘入局’。”
作为国家历史文化名城、首批国家全域旅游示范区和中国优秀旅游城市，山东省青州市拥有青州古城旅游区等多家A级旅游景区。
“我们在打造多元要素融合消费生态方面进行了积极探索，通过整合汇聚‘古城文化’‘寿文化’和‘状元文化’来挖掘千年古城文化底蕴。”青州市文化和旅游局全域旅游综合服务中心副主任乔秀荣说，青州通过突出“民俗味”、集聚“烟火气”、融入“潮流范”来开辟更有竞争力的消费场景，坚持艺术激活、科技赋能，增强沉浸式体验，打造了千年古城“时空隧道”，助力游客深入体验古城的文化氛围。
陕西省留坝县坐落于秦岭南麓腹地，有褒斜道、连云道等2600多处栈道遗迹，具备生态禀赋与文化底蕴的双重优势。
“我们积极推动非遗与旅游深度融合，推出了3条非遗主题旅游线路，组建了30支非遗展演队伍，打造了20家非遗工坊及30家非遗主题民宿。”留坝县文化和旅游局副局长李静介绍，留坝还积极探索“非遗会客厅—非遗民宿”融合模式，将非遗元素融入民宿设计、服务流程和体验活动，通过打造非遗主题客房、非遗体验“套餐”、非遗表演等特色场景，形成“住民宿、赏非遗、学技艺”的沉浸式体验，让非遗成为文旅消费的核心吸引力。
探索特色路径
将地域文化融入旅游产品之中，是文旅融合背景下地域文化与旅游产业协同发展的重点，也是县域旅游打造特色竞争力的关键路径。如何破解同质化竞争难题，探索特色发展路径？浙江省长兴县文化和广电旅游体育局党委书记、局长黄文娟从“一条路”的故事展开分享。
“太湖9号公路”以太湖34公里岸线为脉络，蜿蜒99公里，串联6个乡镇（街道、园区）、88个村落、111个景点。黄文娟介绍，这条公路连接了龙之梦乐园、水口茶文化景区、太湖博物馆等关键节点，形成一条“以路串景、以景促产、以产富民”的融合发展带。截至10月，长兴县今年已接待游客1463.2万人次，同比增长23.38%。
上海风语筑文化科技股份有限公司新文旅研究院院长何亦捷分享了旅游产品开发的体会。他介绍，基于不同地域特色，公司通过将运营前置，打造了一系列特色旅游产品，寿县文旅新地标——二十四节气馆便是代表之一。
“我们将运营前置，通过二十四节气馆建设，实现了旅游与气象文化深度融合，开馆近5个月门票核销数量便突破300万，成为寿县吸引游客的一张‘金名片’。”何亦捷说。
“点状发展难以实现运营效益，区域之间要联合抱团，才能实现资源整合协作和业态差异互补。”天尚集团副总裁杨建峰说，对于县域旅游来说，点状发展容易导致定位模糊和业态跟风，同质化竞争激烈，区域协同是实现资源共享、优势互补，提升旅游产业整体竞争力的有效措施。对此，杨建峰建议，探索建立县域文旅赋能中心，通过“政府引导、市场运作、多方参与”模式，创新“县域统筹、片区组团、统分结合”机制，破解同质化难题，激活文旅资源。
解锁全新视角
“星空文旅为县域文旅产业发展带来了全新可能。”星空联盟创始人蒋晨明从陕西省留坝县秦岭星空小镇的案例出发，剖析了星空旅游的“留客之道”，为县域文旅的发展提供了全新视角。
蒋晨明认为，有些县城有着良好的观星视野，具有发展星空旅游的基础和优势。“比如，寿县不仅有暗夜区位条件优秀等自然优势，还有节气溯源等文化支撑，星空旅游可以为当地发展提供助力，在原有流量的基础上增加增量。”
华东师范大学经济与管理学院文化与旅游系主任吴文智详细介绍了搭建“奔县指数”的意义。他认为，需要搭建跨越景区传统评级的多源大数据系统，通过创造一把集“统一、量化、动态”于一体的“新标尺”，为县域文旅高质量发展提供科学指引。
“从市场维度来说，‘奔县指数’的搭建可以激活供需动能，为游客筛选真正具备高品质接待能力的宝藏县城，实现‘放心奔县’，也能为推动县域文旅高质量发展提供决策工具箱。”吴文智说。
华东师范大学休闲文旅产业研究院院长钱建农从全球视野剖析了县域旅游发展的广阔未来，讲述了全球县域旅游的新吸引力法则——小而美、有故事、可停留。钱建农分析道：“首先，县域旅游要规模精巧、风貌完整，以高品质细节营造沉浸式体验，满足游客对真实感的追求。其次，要依托人文叙事，增强记忆点与传播力。最后，要提供丰富的生活化体验与慢节奏空间，延长游客停留时间，提升消费转化潜力。”